Fotoreportaje: ¿Sólo hay flores en primavera?

Fotos: Andrea Castro. 

Cursos a distancia para aprovechar en cuarentena

Los invito a sumarse a los cursos que estoy dictando en la plataforma de Capacitarte UBA. Para ver más información e inscribirse pueden consultar los respectivos links. 

Curso de Producción de Moda. 

INTRODUCCIÓN:

Cada temporada, la moda oficial necesita ser difundida y mostrada para que el imaginario colectivo comience a desearla, a necesitarla y, finalmente, a adquirirla. Las prendas y los accesorios deben ser mostrados de una manera creativa, original y seductora para poder cumplir esos objetivos. Es aquí donde el rol de un productor/a o estilista de moda se vuelve esencial, ya que ella/él sabe cómo mostrar moda utilizando imágenes que, según el caso, podrán ser difundidas mediante un catálogo, una revista, una campaña gráfica, un blog, un video o un desfile.

DESTINATARIOS:

El presente curso se encuentra destinado a diseñadores de Indumentaria y Textil, dueños de marcas de indumentaria y/o accesorios, diseñadores independientes. Así como también, a emprendedores de los rubros mencionados y a todos aquellos interesados en la generación de contenidos visuales tales como producciones editoriales, campañas, desfiles, performances y fashion films.

OBJETIVOS:

Este curso tiene por objetivos:

- Comprender el funcionamiento del mundo de la moda y la importancia de mostrar adecuadamente las creaciones tanto de marcas como de diseñadores independientes. 

- Manejar los conceptos y las herramientas necesarios para llevar adelante la generación de contenidos visuales relacionados con el mundo de la moda y el diseño. 

- Incorporar conocimientos que permitan poder participar activamente en la realización o supervisión de producciones de moda, books, catálogos, campañas y desfiles. 

CONTENIDOS:

Módulo I. Cómo se organiza una producción de moda.

¿Para qué sirve mostrar moda?

Principales funciones de un productor de moda. 

Eventos de los cuales participa.

El equipo de trabajo. 

Tipos de producciones de moda.

Lookbook, catálogo, campañas, books. 

Pre producción. 

Armado de estilismo para una producción de moda. 

Elección y acopio de prendas y accesorios.

Propuesta de peinado y make-up. Casting de modelos.

Locación, contexto y ambientación. 

Producción específica y post producción.

Módulo II. Cómo se organiza un desfile de moda.

Diferentes tipos de desfiles de moda. 

Pre producción. 

Armado de estilismo para un desfile. 

El timing.

Locación, ambientación y diseño de pasarela. 

Luces y sonido. 

Casting de modelos. Prueba de calce y ensayo. 

Propuesta de accesorios, peinado y make-up. 

Armado de pasadas según el criterio estético elegido. 

Coreografía.

La producción en el desfile.

Módulo III. Moda filmada y moda on-line.

La moda filmada.

Video lookbook.

Fashion film: definición y principales características.

Guion, casting, timming. 

Moda y producción en Internet.

Revistas on-line y páginas web. 

Revistas on-line, sitios web o de ecommerce, aplicaciones para celulares. 

Redes sociales. 

Micro y macro influencers. 

Módulo IV. Lo que debe saber todo productor de moda.

Los medios de comunicación y la difusión de la moda. 

Siluetas y cánones de belleza del siglo XX al XXI.

Principales tipologías y siluetas indumentarias.

Ejes de análisis de una prenda.

Rubros de moda.

Como calcular un presupuesto.

https://www.capacitarte.org/curso/curso-de-produccion-de-moda-a-distancia

Curso de Marketing y Costos en el Negocio de la Moda. 

INTRODUCCIÓN:

En un mundo globalizado e hiperconectado el Marketing se ha transformado en una herramienta fundamental y estrictamente necesaria tanto para las grandes marcas, como para los diseñadores independientes. Las primeras necesitan generar nuevas estrategias para permanecer en los primeros puestos de venta y modernizar su tradicional imagen. Los segundos, utilizan el Marketing para posicionarse en un mercado que, debido a la masificación y a la avidez por el consumo de productos de marcas reinantes en países como la Argentina, les es difícil conquistar y fidelizar.

DESTINATARIOS:

El presente curso se encuentra orientado a diseñadores de Indumentaria y Textil. Dueños de marcas de indumentaria. Diseñadores independientes. Emprendedores del rubro indumentario y de accesorios. Licenciados en Marketing. Interesados en la gestión de marcas de moda.

OBJETIVOS:

Los objetivos de este curso son:

- Incorporar los conocimientos necesarios para poder generar un plan de marketing acorde con el tipo de marca o emprendimiento indumentario que se esté desarrollando.

- Poder realizar una inteligente y provechosa evaluación del mercado actual teniendo en cuenta el contexto social, económico, de tendencias y de consumo.

- Manejar una correcta y eficaz estrategia de precios, adquiriendo la habilidad de analizar la coyuntura para poder actualizarla según las variables que se presenten.

CONTENIDOS:

Módulo I

- El sistema, como los actores y los procesos productivos del mercado de la moda, en relación a contextos y entornos específicos.

- La importancia de la realización de un buen estudio y segmentación de mercado para generar estrategias de posicionamiento efectivas.

- Los procesos de compra del consumidor actual, haciendo foco en el cliente informado y en el emocional, para tener en cuenta a la hora de generar un perfil de cliente acorde a nuestra marca o emprendimiento.

Módulo II

- El proceso de compra del consumidor.

- La creación del perfil del cliente.

- Las estrategias de posicionamiento.

- El producto su definición y desarrollo.

- El sistema del producto y su ciclo de vida.El calendario de la moda.

- El plan de Marketing.

Módulo III

- El análisis DAFO.

- La matriz de Ansoff.

- Qué es el Marketing Mix,

- La estrategia y administración de marca, también conocida como Branding.

- La función de los intermediarios.

- La selección de los canales de distribución

- Publicidad y la promoción.

Módulo IV

- El mix promocional.

- El visual merchandising.

- El marketing en el punto de venta.

- El E-marketing aplicado a la moda.

- El concepto de costos y su clasificación.

- El concepto de precio y los factores que lo determinan.

- Los objetivos en la fijación de precios y sus diferentes enfoques.

Módulo V

- La importancia del precio en la moda.

- El precio desde la competencia.

- El enfoque con base en la demanda.

- La política de precios.

- La política de marcas.

Módulo VI

- Los objetivos de Marketing en relación al precio.

- Las estrategias de fijación de precios, precios competitivos, precios diferenciales, precios psicológicos, precios para líneas de productos y para productos nuevos.

- La modificación de precios y de variables asociadas al mismo.

- Análisis de las reacciones de consumidores, competidores, sustitutos y mercado en general.

Módulo VII

- La justificación de la variación de precios.

- La definición y el cálculo del Punto de equilibrio.

- Los márgenes de rentabilidad y la rentabilidad esperada.

- Las tendencias en la fijación de precios en el campo de la moda.

https://www.capacitarte.org/curso/curso-de-marketing-costos-negocio-moda-a-distancia

El arte en cuarentena

En tiempos tan difíciles para el mundo entero la serie Espacios Ocultos del fotógrafo José Manuel Ballester, realizada en el año 2007, cobra una nueva dimensión simbólica. Sabemos que tenemos que quedarnos en casa, pero no sabemos hasta cuándo. Todo lo que conocíamos, todo lo que nos daba seguridad, todas nuestras rutinas, han cambiado drásticamente de un día para el otro. El miedo, la incertidumbre y la pasividad del encierro han borrado nuestros días, nuestros quehaceres, y hasta el paisaje conocido de nuestras ciudades, entre tantas otras cosas. Ballester borró, hace trece años atrás, a los principales personajes de las grandes obras de la historia del arte, seguramente sin darse cuenta que estaba dándonos la clave para sobrevivir a este descalabro: tener el tiempo suficiente para añorar y valorar lo que más queremos. y esperar con ansias  el volver a disfrutar de ello en toda su magnitud cuando podamos reencontrarnos nuevamente. 

Texto: Andrea Castro. 

Fotorreportaje: Liminal, el arte para la selfie

Colas interminables, esperas demoledoras. Es sábado y el MALBA desborda de gente: todo el mundo quiere sacarse una selfie reflejado, deformado, engañado y formando parte de una de las obras de Leandro Erlich. La sorpresa está presente desde la misma entrada: el MALBA está en venta y en su explanada algún obrero amateur ya se está construyendo una casita con esmero y paciencia, hay que aprovechar antes de que lleguen los nuevos dueños. 

Grandes y chicos, celular en mano, pugnan por fotografiarse en esa extraña peluquería en la cual los espejos les devuelven el reflejo equivocado, o pateando esa puerta que se rompe en mil pedazos de solo mirarla, o al lado de las ventanillas de un avión en pleno vuelo para después poder presumir en Instagram de un viaje que no fue. Muchos disfrutan mirar un jardín por una ventana y verse extrañamente reflejado en las de enfrente, entrar a una habitación y convertirse en un fantasma del pasado vagando por una vieja aula de colegio, formar parte de una nube en cautiverio y espiar, espiar y espiar.

Erlich propone el mismo juego a lo largo de toda la muestra, mirar y ser mirado, aprender a mirar y sorprenderse con lo que uno ve o cree estar viendo en realidad. Es cautivante esperar a que se abra la puerta del ascensor para ver con que escena uno se va a encontrar, es atractivo espiar a los vecinos desprevenidos a través de una persiana americana, es sorprendente ver el reflejo de los edificios en el agua sucia del cordón de la vereda, algo que nunca se nos hubiera ocurrido hacer en nuestra propia cuadra.

Foto: cortesía MALBA

Foto: cortesía MALBA

Foto: cortesía MALBA

Foto: cortesía MALBA

Foto: cortesía MALBA

Luego de una espera titánica de más de dos horas entre cola y cola, con las piernas entumecidas y el cansancio a flor de piel, la recompensa llegará con la frutillita de la torta: la pileta. Ver desde afuera a la gente metida adentro de esa piscina que tiene y no tiene agua a la vez es increíble. Pero lo realmente movilizante es entrar y sentirse adentro del agua sin ahogarse y sin mojarse. Es un viaje surreal que tendría que poder disfrutarse más tiempo, sentarse, acostarse y hasta nadar en el aire-agua debe ser maravilloso, pero la tiranía de los cinco minutos cada 10 personas es inapelable y apenas uno puede sacar un par de fotos rogando que salgan bien. 

Consejo: vayan con tiempo, descansados, buscando el momento en que haya menos gente, disfruten y sáquense una selfie!!!!!

Foto: cortesía MALBA

Texto y fotos: Andrea Castro.

Fotos: Cortesía MALBA.